おはようございます！テマヒマ平岡です！
最近の平岡の二日酔いの朝の定番がお茶漬けです。
いつもはミツカンさんのFibeeのワッフルなんですが（腸活におすすめ）、
さすがに二日酔いの朝にワッフルは厳しいので、
汁気も取りつつ、消化も良く、食べやすいお茶漬けが定番化してます。
お茶漬けといえば、永谷園さん。
永谷園さんのお茶漬けといえば、東海道五十三次カード。
実は昨年、封入が終了してしまい少し寂しさを感じてたのですが…
サンリオキャラとコラボした東海道五十三次カードが！
娘がシナモロール推しなので購入。
永谷園さん、これはやりよったな、このための封入終了やったんか、と。
お茶漬けを目的で買っていた人のちょっとしたおまけを、お茶漬けを買うための理由に引き上げています。
食玩と同じですね。お菓子ではなく、おまけのおもちゃ目当てで買われる商品です。
昨日、娘に開封させたら、推しではないキャラでした。。
カード集めるためにはお茶漬けを食べないといけません。
8袋はなかなか二日酔いの朝だけでは消費しきれません。
なので娘に「カード集めるならお茶漬け食べないとね」と伝えたら、普段は新しいものをあまり食べたがらないのですが、どういう味か伝えて、多分好きな感じだと思うと教えてあげると、「ちょっと食べてみようかな」と言ってました。
若い世代へのお茶漬け普及に成功してます。
僕もお茶漬け好きですが、毎日食べ続けるのはさすがに避けたいので（お米減らしてるので）、家族を巻き込み消費量を増やす作戦にしました。
娘のカードコレクションへの協力をきっかけに、家族がお茶漬けにうハマれば、常に家庭にストックされている商品になります。
そんな家庭が増えれば、すごく価値のあるマーケティング施策になります。
コンテンツホルダーがこぞってIP活用に乗り出している今、永谷園さんのように自社の商品をコンテンツの置き場として使えるのは超強いです。
東海道五十三次のデザインにキャラが溶け込んでいるオリジナルデザインになっているところも粋です。これがないとコラボの意味が半減しますからね。
食料品など商品自体に大きな違いを感じづらい商品は、商品の価値以外のところで選ばれる理由を作る必要があります。
多くの商品が定番化し、各家庭で定着をしているので、スイッチも起こりづらかったりします。もしくはこだわりがないので安い時に選ばれるだけになりがちです。
そこで「集客力のあるコンテンツ×コレクション性」を持たせることで、選ばれる理由が生まれ、市場が広がり、新規顧客を増やせます。
飲料メーカーなどは昔からよくやってますが、この手法は今後も拡大していくだろうなと思います。
僕もゆるキャラ開発して、乗っかる側に回ろうかなと思います笑
p.s.
7月29日にセミナーやります！
平岡の出番は16時から30分ほどの予定ですので、是非お気軽にご参加ください↓
p.s.
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